Звіт з дисципліни «Маркетингові дослідження» на тему «Маркетингове дослідження ринку косметики та парфумерії» (2014)

  Косметика – наука про красоту, мистецтво збереження тіла, а також обличчя молодим, гарним, здоровим. Пройшовши багатовіковий шлях, в наш час вона займає поважне місце як істинна наука, яка займається здоров’ям та красивим зовнішнім виглядом людини.
 Слово „косметика” походить від грецького слова „космет”. Так називали рабинь, які прикрашали тіло та обличчя жінок Риму.
 Косметикою займалися народи майже всіх країн на різних етапах свого історичного розвитку.  Батьківщиною сучасної косметики прийнято вважати Схід. Історія донесла до нас через три тисячоліття у всій своїй неповторній красі облік єгипетської цариці Нефертіті, - її скульптурне зображення. Використання гриму як жінками, так і чоловіками було вимогою етикету.
 В останні десятиліття споживання парфумерно-косметичних товарів в усьому світі, у тому числі і в нашій країні, зростає. На українському ринку з'явилася величезна кількість нових товарів з новими споживчими властивостями. Рівень споживання вітчизняних парфумерно-косметичних товарів визначається насиченістю ринку імпортними товарами. До недавнього часу питома вага імпортних парфумерно-косметичних товарів за окремими групами (засоби з догляду за шкірою, за волоссям) коливався від 60 до 80%. Основна конкуренція на українському ринку, так само як і на світовому, розгорнулася між європейськими та американськими фірмами, причому європейські фірми мають ряд переваг. Деякі фірми, перш за все французькі - «C. Dior», "L'Oreal", "Givenchy", "Nina Richy",  "Lancom" - давно користуються авторитетом у українського споживача. Насиченість українського ринку імпортними товарами, високі ціни товарів відомих західних фірм, низька якість дешевих підробок змусили вітчизняних виробників підвищити конкурентоспроможність своєї продукції.    Найбільшим попитом серед споживачів косметики користуються шампуні, фарби, лікувальні препарати для волосся, зубні пасти, креми для обличчя і шкіри рук. Щорічний обсяг продажу окремих груп косметичних виробів є таким:                           
 1. засобів для догляду за шкірою — на загальну суму близько 100 млн. грн. Структура продажу: засоби для догляду за шкірою об¬личчя - 79 %, креми для шкіри рук - 17 %, засоби для догляду за шкірою тіла - 4 %;
 2. засобів для фарбування волосся - 65 млн. упаковок на загальну суму 360 млн. грн. за роздрібними цінами. Структура продажу: фарби для волосся - 45 %, освітлювачі - 37 %, відтінювальні шампуні, бальзами та пінки - 10 %, натуральні фарби - 7 % . Частка вітчизняної продукції в обсягах продажу складає 25 - 35 %;        
 3. декоративної косметики - на загальну суму 40 млн. грн. Струк¬тура продажу: ЗО % — губна помада; 20 % — туш для вій; 20 % — лак для нігтів; 20 % — косметичні олівці; 8 % — пудра та основа під макіяж; 2 % — рум'яна, тіні для вій. Частка вітчизняної продукції у продажу - близько 5 %

ЗМІСТ

ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ
РОЗДІЛ 2. ВИВЧЕННЯ ВЛАСТИВОСТЕЙ ТОВАРУ
Креми для рук «Бархатные ручки»
Креми для рук Ив Роше (Yves Rocher)    
Дорогі креми для рук
РОЗДІЛ 3. ВИВЧЕННЯ КОНКУРЕНТІВ
ТОП – 7  найкращих кремів для догляду за руками
РОЗДІЛ 4. ВИВЧЕННЯ НАЯВНИХ НА РИНКУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
РОЗДІЛ 5. ВИВЧЕННЯ ПОПИТУ СПОЖИВАЧІВ
ВИСНОВКИ

---

Тип роботи:	звіт з практики
Кількість сторінок:	29
Рік захисту:	2014
Ціна роботи:	39,99 грн.
Автор роботи:	Андрій
Телефон:	(099) 28 72 185
Email	botanchikeu@gmail.com